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热榜第一短剧突然被禁，发生了什么

潘多拉 电商头条
2024-09-05

越低俗，越有流量？

出品 | 电商头条   作者 | 潘多拉


全网下架，热榜第一短剧突然爆雷
女儿在婆婆家遭受虐待，被随意辱骂殴打，甚至还被剖腹取胎，谁知她的爸爸竟是隐姓埋名的大佬，且看爸爸如何为女儿讨回公道。
前期又虐又惨，后期反转打脸，这种挑动大众情绪的复仇短剧总是屡试不爽。
据WeTrue数据统计，6月3日的短剧热度榜中，短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》位列第一。

图源：WeTrue
然而，刚登上榜一的《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》，第二天就遭全网下架。
6月4日，中国网络视听节目服务协会发文通报，该短剧存在剧情低俗，台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。
目前，抖音、快手、微信、B站等平台已下线该片、禁止投流并查删相关视频素材。
据公开资料，该短剧由江苏鲲梦文化制作，九州文化发行。
该短剧共计71集，前十集大概剧情是讲述一位大佬在隐姓埋名前将女儿嫁给了一个只有母子的家庭，谁知他的女儿在婆家频频遭受家暴和虐待，婆婆重男轻女，丈夫更是趋炎附势，为了巴结海外势力竟要拿自己未出世女儿的胚胎做药引……

图源：《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》剧照
这类婆婆欺负儿媳的剧本题材深度触及大多数人的情感关切。剧情往往先虐后爽，用极致的虐来拉高后续复仇情节的爽感。
而该短剧翻车的原因，是剧情过度极端化，甚至触及红线。
暴力虐打、密室囚禁、剖腹取婴……诸如此类剧情，充斥着各种血腥和暴力，甚至罔顾道德人伦和公序良俗。
事实上，平台已经不是第一次封杀这类刻意渲染和放大夫妻、婆媳矛盾吸引眼球的短剧。
今年4月，抖音安全中心发布“关于打击违规微短剧的公告”，宣布下架违规微短剧6部：《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《我的底线》《妈妈的生日》。
同时，快手也下架了《怀孕的女人》《婆婆的狗窝》等4部违规微短剧，并清理相关内容738条。
当时，“短剧放大夫妻婆媳矛盾被封杀”的相关话题还登上了微博热搜，获得超亿次阅读量。
短剧的内容监管正在被加强。其中最典型的例子就是去年12月上线的短剧《黑莲花上位手册》，该剧也是在爆火后迅速被点名下架。
该短剧改编自网络小说《昭华乱》，讲述了护国公庶女宋昭的复仇之路。上线不到24小时就吸金2000万元，成为短剧市场的现象级作品。但没过几天，该短剧就被全网下架，引起了广泛关注。

图源：《黑莲花上位手册》剧照

下架原因主要是该剧出现了不少极端复仇的夸张情节，例如毒死亲生父亲，将同父异母的姐姐活活烧死。这种渲染以暴制暴、极端仇恨的不良价值观被平台迅速叫停。


被流量操控，短剧只想一夜暴富

短剧只是指单集时长短，目前市面上的短剧动辄几十甚至上百集，通过情节铺垫和反转，不断诱使人们往下追更。
大部分付费短剧单集价格只要几块钱，但用户追完全集需要支付的费用在几十到几百之间。这些充值费用就是短剧的主要收入来源。
从去年开始，业内频频曝出短剧一夜暴富的消息。《无双》8天收入超1亿元；《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万；《我在八零年代当后妈》后期投入8万元，上线首日充值超过2000万元。

图源：《我在八零年代当后妈》剧照

还有“爆款短剧编剧月入超10万”“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”等相关话题登上微博热搜。
利益驱动下，不少创作者、公司纷纷投入到短剧赛道。
短剧竖屏的拍摄模式，甚至让著名影视基地“横店”变成了“竖店”，大小群演周转于各大剧组，时不时还会面临用工荒。
当下正是短剧盛行的时代，但真正出圈的精品剧本没几个。以前人人调侃的“龙王”爽剧，现在正在被批量化复制。
深度剖析会发现，短剧也不过是披了短视频外壳的网文具象化。男性题材离不开赘婿、战神、修仙、权谋……女性题材仍然围绕穿越、甜宠、复仇、宅斗......
随着越来越多短剧出现，内容的同质化、粗制滥造等缺点被暴露出来。
在短剧创作者的角度上，要想获得更多流量，从一众短剧中杀出重围，只能在内容上添加足够多的爆点剧情。
狗血爽文、打脸逆袭等题材更受欢迎，市场喜欢什么就拍什么，甚至要拍的更极致，来吸引用户点击观看。
媒体知危总结了短剧的爆款逻辑，关于每一集如何把控故事进程，剧本已经可以被量化。

图源：知危

不仅是同质化严重，一些短剧甚至直接搞起了软色情、低俗擦边、暴力等情节来博取关注。
在流量的操纵下，短剧在网络平台上肆意生长，监管已是迫在眉睫。


新规上线，短剧被套上缰绳

群魔乱舞的短剧市场正在得到更进一步的规范。
按照国家广播电视总局要求，6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。抖音、快手、微信三大平台均已公布了微短剧备案细则。
按规定，微短剧被分为三类，采取分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。
据统计，截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。
对于行业来说，新规的逐步落实将有利于短剧内容精品化，清除行业不良风气，促进规范化发展。有多位从业者称，短剧行业实际已经过了草莽时代，在更规范的监管下，行业将迎来整合期。
与此同时，抖音、快手等短视频平台也在加大力度推动短剧内容的精品化、正规化。
新规落地的第二天，周星驰首部短剧《金猪玉叶》正式上线。尽管目前该短剧的口碑出现了两极分化，但也算是打响了短剧精品化的第一枪。
带动更优质的资源，更好的编剧、演员等专业人员涌进短剧赛道，行业标准和作品水平自然而然会被拉高，从这一角度来看，周星驰的入局可以说意义深远。
值得一提的是，《金猪玉叶》尚未开启付费模式，相比于商业化，这部短剧或许更重视内容创作本身。
风口仍在持续，短剧有着更高的上限等待挖掘，而毫无下限的俗套剧情，最终只能走进死胡同。


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