“科技”李宁，“跑出”稳健
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8月16日，体育品牌企业李宁公布了截至2024年6月30日止六个月的中期业绩。将“稳健”视为发展主基调，李宁在2024年上半年“跑”出了好“成绩”：跑步品类成为了流水增速最高的品类，同比增长25%；李宁鞋业务营收已达到78.4亿元，是2018年同期的约3.6倍……
专注“跑步”的同时，李宁正在成长为“多边形战士”，在女子、户外和青少年三大市场动作频频。在李宁集团联席CEO钱炜看来，对运动需求的追求和对运动表现的追求，一直以来都是李宁成长最为核心的推力和动力。
“成绩”符合预期
8月16日，财报显示，2024年上半年，李宁整体业绩平稳，务实发展。
报告期内，李宁收入达143.45亿元，较2023年同期上升2.3%，毛利较2023年同期的68.39亿元上升5.8%至72.36亿元；李宁整体毛利率为50.4%，较去年同期上升1.6个百分点（2023年上半年：48.8%）。每股基本收益为75.80分（2023年上半年：80.63分）。
针对2024年上半年收入及毛利率的增长，李宁将“稳健”的发展基调视为原因。
“今年我们的核心不以规模增长为主要目标，我们在年初跟大家汇报的时候也提到，‘稳健经营、务实发展’是我们的主导思想。所以稳健经营、控制风险是我们一整年经营的基调。在这样的前提下，预估收入规模的变化，并有效地对费用进行强有力的管控，来确保利润，这是我们在上半年经营上的主轴。”钱炜在业绩发布会上表示。
事实上，在业内人士看来，2024年上半年的市场环境既为李宁提供了发展机遇，同时又带来了成长压力。
2024年上半年，中国经济的复苏态势，以及国民健康意识不断提升的大背景下，以运动科技为发展主线的李宁正在“大展身手”。目前，依托品牌的专业运动基因，李宁在对行业和运动品类的洞察下，已构建了跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。报告期内，“单品牌、多品类、多渠道”的核心经营策略，为李宁整体业绩的平稳提供了基础。
另一方面，李宁也在正面应对着消费降级下的市场趋势。“整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。在这样的背景下，如何确保企业的健康稳定运营，如何去面对由此带来的流水压力，这对团队提出了更高要求。”钱炜认为。
值得注意的是，李宁的科技实力也正在赛场上展现。在刚刚过去的巴黎奥运会上，李宁长期合作的中国国家乒乓球队、中国国家跳水队、中国国家射击队为中国代表团获得了40枚金牌中的18枚。在钱炜看来，李宁的产品在顶级的运动赛场和多个专业运动项目中得到验证，也更坚定着李宁的“专业运动”路线。
“跑步”品类正乘胜
以“专业运动”抢占运动市场，李宁正在发挥核心实力，在2024年上半年“跑”出更好“成绩”。
从品类来看，报告期内，李宁跑步、篮球与健身三大核心专业品类流水占比达66 %，创五年同期新高。其中，跑步品类成为了流水增速最高的品类，同比增长25%；产品分布方面，运动鞋的技术和产品开发能力已成为李宁的核心竞争力。
2024年上半年，得益于持续夯实专业产品矩阵，同时扩充新场景、新人群及新市场，李宁鞋产品营收占比达54.7%。分系列来看，李宁超轻、赤兔、飞电三个明星系列的总销量在2024年上半年突破500万双，其中专业跑鞋赤兔7PRO上半年销售超190万双，同比大幅提升。
值得注意的是，拉长周期来看，李宁正展现着在“跑步”领域中的上升潜力：李宁鞋产品的营收占比从2018上半年的46.5%提升至2024年同期的54.7%；2024年上半年，李宁鞋业务营收已达到78.4亿元，是2018年同期的约3.6倍。
专注“跑步”的李宁也收获了来自赛场的积极反馈。2024年上半年，李宁专业跑鞋产品助力精英选手累计实现30次夺冠、56次登台，创造多项国家纪录及个人最佳成绩，将中国品牌跑鞋马拉松成绩提速至“203时代”（2小时3分钟）。
在钱炜看来，李宁“跑步”品类的提升主要归功于消费需求的旺盛、李宁对专业跑鞋矩阵的完善，以及团队对跑鞋产品矩阵商品计划和销售计划的有效布局。
此外，报告期内，李宁完成了在科技成果展示方面的“大动作”：于2024年5月举办“以我为名，科技李宁”主题科技大会。会上，李宁展示了六大创新科技——“碳核芯”、“最速曲线系统”、“超级弜”、“GCU”、“超级䨻”、“极限䨻丝”，同时也首次发布三大创新成果：“绝影3”跑鞋、顶级竞速跑鞋“龙雀”、防暴雨双透纳米科技。
对于对过去30年李宁在运动科技创新方面的成果展示，钱炜表示，“李宁是一个专业运动品牌，对运动需求的追求和对运动表现的追求，一直以来都是李宁成长最为核心的推力和动力。”
布局“新领域新市场”
专注“跑步”的同时，李宁正在成长为“多边形战士”。除继续聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类外，全方位布局成为了李宁近些年的发展重点。
2024年上半年，李宁专为大众消费者打造的聚焦健步、通勤需求的“Soft”系列销量超100万双，同比增长近4倍。此外，李宁更延续自身专业的运动基因，结合专业科技、潮流文化和东方美学，推出全新万龙甲BREATH系列冲锋衣以及行家族系列户外鞋产品，不断拓宽消费者触点。
积极拥抱新领域，李宁也对新领域新市场的建设做出了计划。据悉，目前李宁正计划率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，制定针对性的营销策略，推出符合目标群体需求的产品。
《消费钛度》从李宁处进一步了解到，李宁在2024年上半年已开始了在新领域新市场中的频频动作。
为满足女性消费者需求，李宁上半年推出了第一款女性专属跑鞋「惊鸿」，成为市场上鲜有为女性专供跑鞋IP的品牌；女子健身方面，李宁上半年打磨兼具运动功能和细腻触感的专业类产品，不断开发兼具女性化功能科技与运动剪裁属性的多场景健身套服。
聚焦青少年市场，李宁从发展李宁YOUNG业务、持续布局青少年体育两方面入手。李宁YOUNG明确服装和配饰的核心竞争力，并完善鞋类产品矩阵，同时在户外、综合体能、泳装以及配件新品类等各项细分领域发力；持续对青少年体育投入，李宁是中国小学生篮球联赛独家运营推广商与唯一运动装备赞助商、中国初中篮球联赛及中国中学生篮球锦标赛初中组别的战略合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商……
全面发展的李宁，对未来露出了积极的展望。李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁表示：“国家一系列深化市场改革政策扎实推进，将为集团提供公平且更有活力的市场环境、开辟更为广阔的成长空间。”
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