苹果全面封杀App赞赏，一场移动互联网时代的屠戮
昨天是微信，今天是赞赏，那么明天呢？
继微信的赞赏功能在上个月被迫关闭后，苹果又盯上了中国App的打赏功能。苹果公司已裁定，“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买，苹果将获得30%的分成。如有应用软件不服，踢出App Store。
如果说微信公众平台赞赏功能关闭是一场规则的博弈，那么苹果全面封杀App赞赏功能，恐怕就是移动互联网发展史上的一场杀戮。苹果以其为封闭式生态为武器，一步一步围剿不甘又无奈的互联网应用厂商们。
目前国内具备打赏功能的包括新浪微博App、分答App、豆瓣App、直播平台等，都是本次“整治”对象。尤其是基本靠打赏维持生态圈的直播平台，俨然是苹果收割在华利益的一块沃土。
数据显示，2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%。另据透露，网络直播营收未来几年仍然会保持高速增长的态势。上百亿元的规模，无疑是苹果的垂涎之处。按照苹果新规则的要求，苹果要从赞赏金额中抽取30%的分成，仅网络直播这一行业，每年可能就会有70多亿的分成。
除此之外，知乎、分答和喜马拉雅这样的平台，其分发收费模式也在苹果的封杀之列。一旦所有App按照苹果要求走IAP渠道，苹果每年会增加近百亿元的收入，而且这还是保守的估计。
截至去年的9月24日的2016财年，苹果营收为2156亿美元，营业利润为600亿美元。其中苹果总共售出2.12亿支iPhone，占据公司总营收的63%。但是2016财年iPhone的销售量却首次遭遇下滑，其主要原因是中国市场的急剧放缓。
苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后，目前已经连续五个季度下滑，五个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。其在中国智能手机市场的份额也已从2014年的第一滑落到第五位，落后于中国手机品牌OPPO、华为、vivo和小米。
尽管如此，2016年中国还是成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。2016年苹果的App Store全年营收预计在50-60亿美元之间，同比增长40%。根据移动市场分析机构App Annie Ltd．的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。
在智能机市场趋于饱和、销量持续下滑的背景下，苹果开始收割App Store红利的意图不言而喻。何况谁知道，移动时代还会持续多久？
苹果单方面制定规则，通过售卖大量手机，获得海量用户群后借助封闭式系统，获得应用市场的垄断地位。如果苹果利用垄断地位获益，威胁到用户和App应用的利益，那么后者是否可以投诉管理部门，或者采取用脚投票的方式，退出苹果市场呢？
目前在iOS系统上，无论用何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买。而打赏功能绕开了苹果内购，乃是在App应用内支付，相当于架空苹果支付渠道，显然苹果无法接受这一结果。
为排斥第三方支付，苹果对打赏功能采取强硬关闭措施。相比国内第三方支付的简单、快速而言，苹果支付流程较为繁琐，响应速度很慢，用户体验感不佳，远远落后于国内第三方支付模式，这才是苹果支付在国内发展迟滞的主要因素。
苹果支付不想办法改变落后模式，适应中国市场的第三方支付模式，满足中国用户的体验需求，却只是一味对App应用加以封杀堵截，维护自己的落后模式和既得利益，封闭式系统的弊端显露无遗。
事实上，连用户最多、实力最强的微信都屈服于苹果的政策下，其它App更难与苹果抗衡，要么接受30%的分成规则，要么被迫关闭打赏功能，并未有其它选项。由于各家App从打赏功能获益本就不大，主要是对原创作者的激励政策，如果给苹果30%的分成，显然作者不会满意，App应用收益也要下降，更何况很多App并不对打赏收费。
苹果的霸道做法也激怒了很多苹果用户，以及众多App应用，苹果关闭打赏功能是一种强迫手段。无奈的是，iPhone用户是中国市场的高端手机用户，目前苹果手机硬件性能相对较强，用户习惯使用iOS系统，换机代价较大。在当前的情况下移动互联网企业多数可能会选择向苹果妥协。
昨天是微信，今天是“赞赏”，那么明天呢？
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