打造国际消费中心城市，重庆在行动。

9月12日，市政协召开六届十四次主席会议，围绕“全面促进消费提质扩容 加快我市建设国际消费中心城市”开展专题协商。

经济增长规律表明，拉动经济增长的“三驾马车”中，消费是基础。培育国际消费中心城市，对于促进形成全国统一大市场、提升城市能级有着十分重要的推动作用。加速键已按下，未来，打造国际消费中心城市，重庆该如何发力？

▲远眺渝中半岛。张坤琨 摄/视觉重庆

何为“国际消费中心城市”？

2019年10月，商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》明确指出，国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。

如何进一步理解国际消费中心城市？我们不妨拆分成“国际”“消费”“中心城市”这三个关键词来理解。

首先是“国际”，界定了消费服务的空间尺度，意味着要有国际化的消费资源和全球性的消费人群。

其次是“消费”，明确了城市需打造的主要功能，意味着要在城市的消费品供给、消费场景、消费文化、消费氛围等方面做文章。

最后是“中心城市”，点明了城市对周边区域乃至全国，均具有较强的辐射能力和带动能力，且具有较强的全球影响力。

那些成熟的国际消费中心城市，它们都有什么样的特点？

放眼全球，国际消费中心城市无一不具有全球性的消费引领力。

如伦敦作为世界文化名城，凭借历史悠久的文化磁场和高雅的城市魅力，吸引了全球众多的消费者；

浪漫与时尚之都巴黎，不仅拥有埃菲尔铁塔、凡尔赛宫等世界著名的标志性建筑，还汇聚了众多国际时尚品牌，让消费者心生向往；

全球奢华之城迪拜，通过推动旅游软硬件设施全面升级，打造了世界第一高楼、世界最大人工岛、世界最大购物中心等消费场景，树立了“土豪”人设，吸引全球各地的消费者。

纵览这些国际消费中心城市，它们无不聚集着优质的消费资源和文旅资源，拥有世界一流商圈和众多国际品牌，是名副其实的“消费天堂”。

2021年7月，上海、北京、广州、天津、重庆获批率先开展国际消费中心城市培育建设工作。

重庆培育建设国际消费中心城市两年多以来，成效如何？

借着移动互联网与短视频的发展，近几年，重庆顺势成为“顶流网红”城市，知名度的提升，也有益于国际消费中心城市的打造。

相关数据显示，全市社零总额两年平均增速3.8%，高于全国平均增速0.3个百分点。另外，重庆还累计引进国际知名品牌1100余个，累计培育中华老字号18个、重庆老字号291个……

不过，我们仍需清醒地认识到，想要真正成为国际消费中心城市，目前，重庆还有很长的路要走。

重庆消费品和服务产品竞争力还不强。在全国乃至全球消费市场，首店一直是各地竞相抢占的商业商贸“制高点”，它往往反映着一座城市的商业活跃度。

中商数据发布的《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示，2019年至2022年9月底，上海、北京和成都分别以3676、2446和2094家首店位居全国首店经济第一梯队。而重庆则只有735家，排名第九，这说明重庆消费品和服务产品的竞争力还不够强。

国际知名度还需提升。吸引国际消费，前提是要具备国际知名度、美誉度，能够在国际上被看见，能吸引全球游客来“买买买”。

《2022中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2022年海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京、上海、武汉、哈尔滨、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京。目前，重庆在国际知名度上，仍与“北上广深”等一线城市、与国际消费中心城市的要求存在较大差距。

居民消费能力有待释放。相较于我国部分一线城市和发达国家的消费者，重庆的个体消费能力仍有待提升。

智联招聘公布的2023年一季度《中国企业招聘薪酬报告》显示，重庆的平均薪酬水平，在全国38个核心城市中排名18。未来，需要进一步提升城市能级、加快产业跃迁，增强城市的造富能力，以提高居民收入水平，释放消费潜力。

▲解放碑商圈人流如织。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

买全球、卖全球，需要格局，更需要本事。

那么，打造国际消费中心城市，重庆应从哪些方面去发力？

消费品上，让渝货精品与全球好物共生共荣。打造国际消费中心城市，最关键的问题是，如何拿出人无我有、人有我优的商品，并打动消费者。重庆工商大学副校长、长江上游经济研究中心常务副主任李敬认为，要从以下两个方面入手：

其一，大力打造渝货精品，发展品牌经济。可加强老字号传承振兴，提升重庆品牌国际知名度和影响力；支持发展蕴含巴渝文化、展现工匠精神、承载山城记忆的小店经济；提高产品科技含金量，促进传统与现代科技结合。

其二，吸引国际大牌来渝，集聚全球优质消费资源。打造优质市场主体集聚地、国际知名品牌优选地、全球优质服务引领地；开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店、连锁店，集聚全球优质消费供给。

消费空间上，打造具有重庆辨识度的消费场景。“越是民族的，就越是世界的。”在千城一面的城市化进程中，一个城市的消费场景，若饱含独特的地方文化，将更具有吸引力和号召力。因此，要以重庆文化内涵、独特地形条件等为基础，塑造具有本地归属感和国际认同感的国际消费重要目的地。

比如，未来可加快建设巴蜀文化旅游走廊，充分挖掘巴渝文化、三峡文化、三国文化等文化资源，培育一批精品旅游线路，将重庆打造为具有巴渝韵、中国味、国际范的世界级休闲旅游胜地。

此外，还要对标世界著名商业街，建设具有影响力的商圈。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，想打造具有全球影响力的商圈，要站在全国视野、战略眼光等高度，编制观音桥商圈等知名商圈的战略规划，精准定位，明晰发展目标；同时，要优化商圈区域和产业布局，推进商圈治理体系和治理能力现代化，塑造国际化、绿色化、智能化、人文化的现代大都市品牌形象。

消费模式上，探索数字化的消费新模式。如今数字经济的浪潮已涌来，打造国际消费中心城市，离不开对数字化的探索。一方面，引导数字技术在不同消费场景的应用，比如可支持企业搭建5G全景应用生态体系，加快培育数字消费全场景，推动实体商业加快数字化、智能化升级，打造新消费体验馆、示范店，推进智慧商圈、智慧商店、数字特色街区建设试点。

另一方面，要促进线上线下消费高效融合，比如打造“线上+线下”“商品+服务”“零售+体验”“互联网+场景营销”等新模式，发展智慧门店、自助终端、智能机器人等“无接触零售”。

消费体验上，提供舒心、温馨的服务氛围。如何让消费者住得好、玩得爽、买得欢、还想来？李敬认为，提供舒心、温馨的服务氛围是关键。

首先，要以建设国际消费环境标杆城市为目标，优化消费环境。比如，可加强国际消费配套设施建设，健全完善消费服务标准体系，推广实施优质服务标识制度，探索构建国际消费促进制度体系。

同时，也要加快完善消费促进政策，提升移动支付、国际消费便利化水平；加快完善消费者权益保障制度，推动服务标准化建设，强化安全、健康、环保等方面产品的强制性认证，健全消费领域信用监管体系。

打造国际消费中心城市，开放是永远的主题。重庆有着独特的区位优势，处在“一带一路”与长江经济带的联结点上，多条国际开放大通道，促进了这座山城与世界的相往相亲。

未来，打造国际消费中心城市，不能仅仅让商品完成“来与去”的简单交互。重庆不但要接纳世界，也要向全球来客展示重庆之美，在本土与全球潮流相互融合的进程中，弹拨出国际都会的大气音符。