艺创于此｜艺术、民族文化与科技的联动！专访梦树文化

2023

艺创于此

艺创小镇

  专访

杭州梦树文化

艺术策划有限公司

9月6日

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第 58 期 

梦树文化成立于2011年，下设三家子公司，主要从事文化、艺术、科技类空间的设计和打造，服务对象包括国家电网、国家级文保单位、地市文旅集团等

企业使命：从艺术中寻索创意、于科技中发显人文

今天，小镇邀请到了梦树文化CEO，分享梦树文化在艺术与科技融合、文旅行业的成长故事——

孟祥鹏

毕业于中国美术学院

杭州大学生创业学院2015届精英班优秀学员

杭州高层次人才E类

丁玉伦

毕业于武汉科技大学

杭州高层次人才E类

瞿德树

毕业于中国美术学院

故宫博物院合作项目联络人

Chapter 1

以艺术美学为起点，

  诉说民族文化故事

Q&A

Q：可以分享一下在博物馆展示中用到的技术吗？技术是如何更好的辅助展示陈列的？

博物馆陈列是一个复杂的横跨多个专业领域的综合性学科，展示技术可以简单的划分为传统技术和现代科技两大类，传统技术的展示包括展柜陈列、故事场景还原、传统艺术品、图文展板等手段，现代科技的展示则融合了电子信息技术、数字化技术、人机交互、人工智能等信息化、数字化多媒体技术等展示技术。

当前人民群众对精神文化的追求日益迫切，国家亦将文化自信提升至战略层面，大众的审美水平也节节提升，因此要做好一个展示陈列对从业者提出了更高的要求，除了要熟练掌握传统的展示技术，还需要我们不断融合、创新、创造出新的展示手段，才能做出打动人心的优秀作品。

呼和浩特丰州故城博物馆项目

历史文化与多媒体展示的结合

一直以来，我们坚持践行“从艺术中寻索创意、于科技中发显人文”的企业使命，通过和中国美术学院、中央美术学院以及广大社会知名艺术家们合作， 去探索动人的艺术作品；通过学习并加入斯坦福Design School加强创意思维工具以及和浙江省理工大学进行产学研合作，创办技术研发、生产企业吉光文化数字媒体，加强技术团队建设；同时我们还研发了拥有自主知识产权的博物馆中控设备和数字孪生管理系统。

目前，梦树文化已连续两年荣获国家级高新技术企业认证，浙江省科技型中小企业称号，拥有建筑装饰装修设计乙级、建筑装饰装修工程专业承包二级资质以及35项专利、软件著作权。科学技术总是在推陈出新中更迭，坚持热爱才能不断学习、积累和成长。

不论是精湛的传统技艺还是令人眼花缭乱的多媒体技术，最终还是要围绕如何讲当地品牌的好故事，合理的表达出当地或者企业的文化特色为核心。

Q：您觉得做好博物馆展览这样的项目的核心要点是什么？

在社会上见到过很多行业内的设计团队，他们往往是通过营造视觉奇观去做展览。不可否认，大众对于视觉奇观的确会有一些情绪反馈，但是这种情绪反馈很快就会消失，我们认为深度共情，让展示的内容与观众之间建立起一座桥梁，才是做好博物馆展览项目的关键，而不是一味的追求视觉奇观。

以共情为核心出发点，就会促使团队在做方案的时候，首先要去调研当地的历史文化，然后静下心来去感受和寻找共情元素，这样才能让参观者参考历史文化博物馆时，纵览波澜壮阔的历史画卷，通过传世的作品与历史人物进行思想的交流，也能够通过一副画，一首诗，一段影像去体会先人的喜怒哀乐。

天一阁名人馆项目

以投影屏风、星盘的形式展示名人事迹

Chapter 2

以艺术科技为媒介，

打造城市文化新名片

梦树文化携手国内多个城市与文化旅游景区，以文旅+艺术为特色，以多媒体艺术装置为载体，打造城市文化新名片。

在山东烟台朝阳街，梦树结合当地的红酒文化，设计出别具一格的互动艺术装置组，多层塔结构的高脚杯、电镀流光交互葡萄雕塑......

视频展示

Q&A  

Q：可以分享一下在设计文旅项目时是怎么脑洞大开，将当地特色有趣的融入到装置中的吗？前期是否需要大量的调研和集思广益？

坐落在黄山的心跳博物馆是由梦树团队和雕塑艺术家郑路及其团队共同创意并打造的互动式景观雕塑，大家看到雕塑座落在水一方，和水中的倒影拼成一个完整的心形，之所以我们称之为“心动博物馆”，是因为我们特别为情侣设计了一个所谓的“表白时刻”，当情侣在雕塑内部游玩的时候，如果有人说出了“我爱你”、“我喜欢你”等语句的时候，内部的投影会投射出爱心的气泡，外围的灯光会向雕塑中心汇聚，喷漆营造的浪花也会不断涌来。这一刻就像迪斯尼的王子公主在烟花下相拥的场景，“表白/心动时刻”就是这样创意出来的。

黄山心跳博物馆 白天

黄山心跳博物馆 夜景

一个优秀的创意、方案、作品，必然是有一个团队经过大量的创意、实验、推敲才能够获得，为了更快的缩短这个过程的时间，减少项目试错带来的时间、人员以及资金成本投入，我们将数字孪生系统引入文旅行业中，通过数字化模拟，可以将依赖大脑想象的创作变成可视化的推演，而模拟系统可以在项目实施阶段，通过程序与机械、传感器等的通信模块，快速转变为可运行的实时系统，并最终在项目运营阶段进行数字化管控。

Q：文旅项目是否有其不同于上文所述的室内展示项目的独特之处？比如处于室外、与商业街的结合、各年龄层观众的共同感受等等，是怎么应对这些挑战的？

山东烟台朝阳街文旅项目 紫葡翩舞

音乐灯光秀

效果屏幕内，抽象化线条随着音乐律动，画面从无序到有序，从激烈过渡为平和，不断循环，象征生命历程的周而复始。

山东烟台朝阳街文旅项目 舞动时光

雕塑灵感源自高脚杯，将观众带回品尝红酒的愉悦时刻，

多层塔式的结构，寓意着爱情源远流长。

由酒杯内嵌灯、地嵌灯、水池内嵌灯组成多层次灯光矩阵，

展现水光相映，佳酿摇曳的浪漫氛围。

山东烟台朝阳街文旅项目 一抹绯红

灯光互动效果

顶部葡萄藤蔓安装呼吸灯；

地面投影MAPPING可以跟随人的脚步呈现脚踩在水面的互动效果

山东烟台朝阳街文旅项目 百味轻启

动态雕塑装置配合音乐喷泉，主体装置上下启动，

带动喷泉触发，启动喷泉、灯光效果。

山东烟台朝阳街文旅项目 百纳流转

雕塑造型来自中国葡萄酒业奠基人张弼士与百年窖藏

张弼士雕塑采用镂空不锈钢材质，酒桶设有镜面屏

张裕百年的酿造时光通过影像故事与交互科技经典再现

Chapter 3

以多元数智为触手，

打造共富能源展示窗口

梦树文化服务于国家电网，设计搭建多个绿色能源展厅、乡村共富服务窗口。

将艺术美学融入能源服务、未来乡村，提供乡村综合能源利用营销展示方案，助力“电”靓共富发展之路，勾画乡村未来生活画卷。

下姜村电力驿站项目

外桐坞电力驿站项目

 Q&A

Q：在服务国家电网时，针对不同展厅的不同的需求是如何转变的？展厅的科技性内容是否比文旅项目要多？

国家电网公司是一家优秀的大型央企，作为 “大国重器，央企担当”，他们不仅在保障国家能源安全、服务经济社会发展和人民美好生活中当排头、做表率，也在科技方面不断创新推动，我国因此拥有了世界上最庞大的坚强智能电网，也是新能源、清洁能源使用覆盖率最高的国家。

我们做为国家电网在科技应用推广，文化品牌宣传方面的合作团队之一，内部也在加大力度组织团队的设计师对电网的专业技术、品牌文化进行深入的学习，这可能是在我们前面说的传统技艺、当代信息技术之外的另外一块需要的专业知识吧。

余杭综合能源项目

Chapter 4

 梦树十二年历程，

忆团队创立之初

Q：梦树成立于2011年，在这12年中，团队是否有遇到一些大的挑战或者印象深刻的项目经历，可以分享一下吗？

2019年，我们承接了某部科技成果展示项目，该项目需要展示的是我国科技进步实力，因此项目要求非常的高，需要用到当时最好的投影设备和施工工艺。因此我们找到巴可投影的中国大区总代，调配了当时国内唯二的两台巨幕投影，一台用来投放内容，一台用来备用，两台投影的视频信号，需要在其中一台有故障的时候，在人眼睛的反馈时间内（约0.2-0.3秒之间）进行无缝切换处理，我们采用了自主研发的中控进行信号中转和切换，技术上实现了视频输出的双路无缝切换。

投影屏幕全息贴膜的难题也是非常棘手，要求是将两张高2.8米，单张长达15米的贴膜进行拼接且不得有超过1毫米的缝隙，经过不断的工艺改进，我们最终也完美实现了目标效果。这个项目对我们的影响很大，完成了看似不可能的任务，团队变的愈加自信；最重要是对“大国工匠”精神也有了更深层的体会和领悟。

Q：梦树的愿景是“推动文化科技的创新与发展，为世界丰富中国元素。”将科技与艺术结合再创新，这似乎也是梦树的优势之一。您认为这是否是未来的发展方向？可以聊聊对梦树的未来规划吗？

探索艺术和科技的结合与创新，是梦树团队存在的意义和价值。在梦树成长的12年间，文化/艺术媒体也经历了传统媒体、新媒体、跨媒体、融媒体的历程，当下又走到了“元宇宙”崛起的十字路口，时代总是不断给予我们更多的机遇，同时也向我们发出召唤。

说到规划，我们首先要寻找更多志同道合的同仁，一起打造文化科技创新的平台。近年来我们和故宫博物院作为联合体，推出一系列国家级文保单位的展示项目，也是这一合作思路的应用和践行。

同时，我们还要用梦树独有的“梦树心法”——“初心、信心、真心、匠心、开心”的企业文化价值观，带领团队向着“推动文化科技的创新与发展，为世界丰富中国元素”的愿景目标努力奋斗。

梦树文化

为世界丰富中国元素