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2023年过半,说个关于动画的“坏”消息

学术趴编辑部 动画学术趴 2023-11-30

作者 / Pel 
协力 / Yuki 

“经历时间的消磨,国产网络动画已经不是能轻易博得观众宽容的时代了。”

最近几个月的院线表现异常火爆,尤其动画电影,《灌篮高手》《蜘蛛侠》《长安三万里》《茶啊二中》等持续冲击票仓,引发瞩目。


而在线上,网络动画剧集作为视频平台最主推、制作产量最大的动画品类,在4-6月也推出大量新作,从《镖人》《猫之茗》等二维精品,到《绝世唐门》《大主宰年番》等三维年番,暑期数十部新番上线、3D男频年番产量爆炸、大牌明星演唱主题曲……这些现象背后,是哪些值得留意的动画行业特征、趋势,乃至挑战、隐忧?


本文是学术趴以季度为单位盘点国产网络动画的新栏目,试图做出一些观察,希望能给大家提供一些有价值的信息。




目录
 - 01 盘点:“爱优腾哔”总体趋势+明星作品盘点
 - 02 观察:年番动画竞争进入新阶段?
 - 03 观察:社交媒体+短视频时代,这些OPED有野心
 - 04 盘点:国产网络动画招商情况
 - 05 结语:观众口味为何越来越刁?

*点击阅读上期:2023年了,国产网络动画到底在卷什么?




01
平台总体趋势


二季度包含了4月传统上新季和暑期档的开端,国产动画剧集数量相当可观。


刨去动态漫画、少儿动画与重制/重配音/番外篇的动画版本爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩四大视频平台共上线了37部国产动画剧集比上季度多10部。除《混世机甲》,其余36部均为单一平台独播。



▶哔哩哔哩:最高产,三维二维齐头并进

哔哩哔哩在上季度贡献了18部独播动画的最多上新数量。其中二维和三维作品各占9部,是播出二维动画最多的平台。

论及B站国创的内容源头,漫画改编数量多于小说改编和原创动画;论及风格,搞笑、战斗、萌系、日常是最常见的四种。


其中,《赘婿》《火凤燎原》两部维动画剧集独占鳌头

《赘婿》动画改编自愤怒的香蕉同名网文,前年有同名爆款网剧,讲述主角穿越后成为赘婿,却靠经商能力大放异彩的故事。动画版由天工艺彩(《战千年》《永生》)制作,长于建模精度和美术设计,融入了大量网络热梗和诙谐桥段,主角也更搞笑轻浮。目前系列播放量超6000万,B站评分8.6。

《火凤燎原》改编自陈某同名经典港漫,由灵樨文化(《万国志》《春秋封神》)制作,是对三国英雄传奇的另类诠释,动画继承了原作厚重的文本内涵,贡献了笔者心目中本季度最佳3D武打场面。目前播放量超5500万,B站评分9.6。

*点击阅读《火凤》原作介绍:黑暗/幻想/权谋,这部作品颠覆了中国人最熟悉的故事题材



《赘婿》定档海报

《火凤燎原》第4集打斗片段
但,难道B站动画受众都更青睐3D,喜欢的题材也更“脱宅”了?

显然不是《猫之茗 第二季》《有兽焉》这两部可爱的二维动画也备受好评!

《猫之茗 第二季》由漫画出品方糖人家+原作者猴淳良原班人马打造,小野败仔(《有药》《只好背叛地球了》)参与导演,尤其正传结尾几集更有知名动画人光学核心与漫画家ZCloud参与分镜,打戏质量和情绪感染力都堪称系列高光;

另一边,改编靴下猫腰子漫画、由分子互动打造的《有兽焉》用瑰丽的美术和扎实的原画表现“福瑞”日常,站内评分9.8登顶四月番最高,第二季在6月底无缝衔接续播。我们此前也对动画团队进行了独家探访。

*点击阅读《有兽焉》幕后:国产福瑞动画,这个尺度我是没想到的



两部既可爱又非常“能打”的动画剧集
另外值得关注的一点是,在B站本季度的国产漫改动画中,有三部恋爱动画改编自其他网漫平台的、甚至是海外作者原作的漫画,分别有《披着狼皮的羊》(改编快看同名国产漫画,作者黑圈白点)《爱上她的理由》(改编咚漫韩国漫画《爱上姐姐的理由》,作者闵宋雅)《女神有点灵》(改编咚漫韩国漫画《我的灵异女友》,作者芽见)


三部恋爱动画:《披着狼皮的羊》《爱上她的理由》《女神有点灵》

更多B站国创:让人直呼爷青回的《爱幽的密室》
改编网文《希灵帝国》的三渲二动画《希灵纪元》
虚拟影业萨拉雷导演“首部科幻年番”《山海际会》

▶腾讯视频:精品二维上线,年番顶流“交接棒”

腾讯视频本季度上新5部独播动画,均为联合出品,其中三维·小说改占3部,二维·漫画改占2部。


许先哲知名漫画《镖人》的改编动画开播,这无疑让众多漫画/动画迷感到兴奋,时隔多年未见如此高规格的漫改动画新作,更不用说还是二维手绘+武侠题材。

为了做好这部动画,制作方彩色铅笔可谓拿出了浑身解数。虽然在制作水准上仍不免存在进步空间,但依然较好地还原了原作神韵,许先哲也表示动画超越预期,豆瓣开分高达9.0。在此做一个小小预告,后续我们将会为大家带来一篇深度的《镖人》动画幕后报道。

*点击阅读《镖人》前瞻:提前看过《镖人》动画后,我想告诉你它为何值得期待

暌违2年,另一部重磅二维动画《狐妖小红娘 无暮篇》也在6月末开播,依然是由洛水花原王昕导演负责这部长情纯爱作品。

另外腾讯上季度还有两部重磅年番上线《斗罗大陆 Ⅱ 绝世唐门》无缝接档《斗罗大陆》大结局,玄机科技会带来下一个不断更的5年么?原力数字制作的《遮天》改编辰东同名网文,原著以世界观尺度宏大著称,打着“首部全流程虚幻5制作”名号的动画剧集也着力打造了众多巨型怪物和复杂场景。

▶爱奇艺:大主宰主宰暑期档,片单另辟科幻&女性赛道

爱奇艺为暑期档准备了一波爆发。二季度开播的动画中有6部小说改(均为三维)、2部漫画改和1部原创动画(均为二维动画),最常见的标签是玄幻、热血、冒险。学术趴此前也撰文介绍过爱奇艺的暑期动画。

*点击阅读爱奇艺暑期动画:动漫迷们有福了!我们给你准备了一份暑期档必追片单!



其中最重磅的莫过于《大主宰年番》,讲述被灵路驱逐的主角牧尘历经修炼走向主宰之路。剧集开播后收获成绩不错,热度甚至一度超过动漫频道常驻霸榜王者《航海王》。

在笔者看来,爱奇艺首部年番也着实凑齐了“天时地利人和”——IP本身是顶流作者天蚕土豆的顶流网文;制作方幻维数码曾制作过《斗破苍穹》《武动乾坤》两部土豆小说改编剧集;再加上爱奇艺平台上此前就曾播出《大主宰》真人网剧和二维动画,具备观众认知基础。

爱奇艺的野心不止于此,在5月动漫内容分享会上,爱奇艺发布了包含《悟空传》《搜神记》《紫禁·御喵房》38部自制动画的大片单,各大工作室轮番上阵,除主流的玄幻仙侠题材外更涉足科幻冒险、都市恋爱等蓝海赛道。


爱奇艺x快看x彩色铅笔 PV三连发
《魔法公主的小烦恼》《成也萧何》《紫禁·御喵房》


▶优酷:国风+开挂,年番原来还能“双更”

优酷依旧主推国风和开挂两大剧场,共5部三维玄幻小说改动画。(以及虽然不是国产动画,但分享一冷知识:七月新番《死神 千年血战篇 第二季》正在优酷独播并同步更新)


《沧元图》改编我吃西红柿同名代表作,讲述以孟川为首的英雄少年们抵御妖族的传奇故事,神漫文化采用了虚幻引擎5全流程渲染,官方宣传视觉风格时使用了名为“国风克苏鲁”的表述。

另外,改编唐家三少同名网文、迄今已连播2年的优酷年番《冰火魔厨 第二季》宣布从6月6日起暑期每周二、周六更新,成为“首部双更年番”。






02
长篇动画竞争进入新阶段?

谈及年番,B站有《凡人修仙传》,爱奇艺有《大主宰年番》,优酷有《冰火魔厨》,腾讯有《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《一念永恒》《遮天》……

而在2023年暑期,笔者认为,国产网络动画年番迎来了极具代表性的时间节点:

  • 2018年初开播并在年底宣布“不断更”的首部年番《斗罗大陆》,在连续周更5年后,播出最后三集高精度“剧场版·双神战双神”,宣告263集完结,第二部《绝世唐门》无缝接档。

  • 同样在腾讯视频,首部二维年番《一念永恒 第二季》收官;同时“首部全流程虚幻5制作”的新年番《遮天》高规格上线,开播即联动泰山、与梅赛德斯-AMG合作。即便不算若鸿索以这类单集时长较短的动画,腾讯也有5部年番暑期同时更新。

  • B站《凡人修仙传》定档11月复播新年番,7月30日上线序章;爱奇艺首部年番《大主宰年番》开播;优酷《冰火魔厨》甚至在暑期“变本加厉”成为首部“每周双更年番”。

暑期,四大视频平台均入局大IP、高规格、3D玄幻的年番动画制作,年番动画的竞争正越发激烈,各大平台都争先恐后用定语修饰“首部”,试图用每年50余集稳定更新的动画剧集扩大和留存国产动画的受众。

然而,当年番动画不再稀奇,且绝大多数作品类型都限定在男频网文改编的情况下,相信年番动画在企划和制作过程中也面临诸多挑战:

首先,目前的年番动画在题材、风格和工艺等方面较为接近,以男频、网文改、三维、玄幻为主,是否会让年番动画竞争具有一定的“排他”性质?时间有限的轻度观众,想必会选择那些最有名头、最有特色的作品。

其次,虽然3D动画行业产能日渐提升,实时渲染的虚幻引擎也带来诸多便利,但对制作公司而言,该如何平衡生产效率和制作精度,保持稳定更新和口碑发酵;如何改编故事,使其符合剧集节奏和审核要求,又满足粉丝期待;如何规避制作人员“图省事”抄袭分镜盗用设计的情况?

最后,手握版权的出品公司,则需考虑如何使年番动画的人气转化为商业价值。例如,当年《斗罗大陆》一路踩中了网络小说、纸媒漫画、网络动画三个媒介发展的窗口,可谓是商业视角下的“版本之子”,动画形象过去达成的商业合作囊括康师傅、雪佛兰、维他柠檬茶、卡游卡牌等,如今第一部已完结,后续IP生命力将如何延续?


03
从OPED看动画的“扩圈/破圈”美梦

片头片尾最初只是放置创作者/参与公司名字的功能性时段;后来才变得更有趣,成为影片的一道风景线,甚至不可分割的一种符号,为人所津津乐道。


007片头

*点击阅读:片头片尾和广告对动画的深刻影响,一直都被你忽视了

*点击阅读:没有片头加持,这些动画公司你还记得住吗?


但在流媒体时代,各大视频平台普遍提供了“一键跳过片头片尾”的选项(有的甚至设为默认),动画剧集的片头片尾(OP&ED)还有必要好好做吗?

固然,只要作品足够现象级,什么样的OPED都有机会植入受众的认知“唤醒DNA”,就像我们一听到《梦的光点》就想起《神兵小将》,一听到《直到世界尽头》就想起《灌篮高手》。

但或许,如今我们也可以换个角度理解OPED:OPED是作品的门面,是一首歌,更是一部短视频

*日本动画在企划、制作、营销等环节,也越发重视OPED/音乐/短视频的价值,点击阅读:2022年,是日本动画的历史性转折?


在平台普遍将社交平台和短视频视作宣发走量渠道的当下,好的OPED天生兼具【社交媒体话题度】【优于一般水准的动画制作】和【精挑细选的音乐】三种内容属性。

某种程度上,可以说OPED的价值从原本存在于作品本身转移到了“场外”,在宣发期承担了给制作方“秀肌肉”的功能。

或许也是出于这样的认知,二季度上线的国产动画剧集中,有不少作品在OP的动画制作上下了功夫:

首先当仁不让的是《镖人》OP,奇诡的氛围设计和高超的原画水准,很好的拿捏了坦荡的角色气质和苍劲凌冽的时代氛围。OP由旅日动画人无念hiro设计,她还曾带领国人动画团队制作享誉世界的《大王饶命》OP与《电锯人》ED。

*点击阅读《大王饶命》OP幕后:深度专访 | 千万点击,惊艳全球的动画OP与它背后的时代浪潮

*点击阅读《电锯人》ED幕后:主创亲述 | 近千万点击的《电锯人》ED,由国人制作!



《爱幽的密室》OP:极简歌词、密集鼓点、大胆配色、网点效果,渲染悬疑气氛。

《爱上她的理由》OP:漫画式分屏配上活力十足(且普遍难度颇高)的舞蹈作画,角色形象呈现出正常、Q版和像素三种外观。

《火凤燎原》OP:虽然画面多为正片切片,但背景和动作大量采用水墨特效,既国风又“遮瑕”,配合谭维维高亢的歌声与中国人自带的三国情怀,热血又壮烈。

《狐妖小红娘 无暮篇》:长情陪伴的国风纯爱IP时隔两年的回归之作,王昕团队在后期摄影和氛围塑造上也下足了功夫。

再说音乐,笔者盘点了部分本季度动画剧集的OPED演唱者

片名
OP歌手

ED歌手

希灵纪元
七海Nana7mi
阿梓从小就很可爱
小可学妹
打扰一下乐团
武林不二周刊
祈Inory(梁蔓青)
叶洛洛
山海际会
/
艾福杰尼
爱上她的理由
石玺彤
谢雨纯
钟欣cent3e
Zzqc_Jessie
Veegee徐若侨
赘婿
刘宇宁
曾雪祁
女神有点灵
张默依
华承妍CHIYO
火凤燎原
谭维维
桃子
遮天
萧敬腾
刘欢
斗罗大陆 Ⅱ 绝世唐门
李玟
周深
大主宰年番
刘宇宁

云之泣


至少从演唱者的身份就可以看出,不止周深,主流娱乐圈的知名歌手也越来越多演唱动画剧集主题曲。顶级的动画作品早已摘掉过去网络动画身上那股“草根”的气质。
而即便有些动画剧集的流量热度其实还没有到达顶级水平,也依然配备上了较为知名的歌手,反映了网络动画进入主流视野的强烈渴望。


在笔者看来,着重制作水准和风格化的动画OP,往往更倾向于“扩圈”,吸引本就对动画、电影乃至艺术感兴趣的成熟观众关注国产动画。而邀请娱乐圈知名歌手演唱OP的思路则更倾向于“破圈”,目标受众甚至可能是完全不了解动画的路人网民。


04
招商情况


最后照例盘点一波笔者观察到的国产动画招商情况。

  • B站《赘婿》《火凤燎原》贴片百事可乐、脉动。

  • 上汽MG名爵和哔哩哔哩国创合作推出“再来点动心特别企划”,包含《希灵纪元》《女神有点灵》《谎颜》,广告内容有片头贴片、片内植入,以及单独的动画短片广告。

  • 《镖人》贴片RIO鸡尾酒和肯德基,并与瑞幸咖啡联名推出“昆仑煮雪拿铁”。

  • 《狐妖小红娘》贴片康师傅金桔柠檬。

  • 《遮天》植入奔驰梅赛德斯-AMG,对应桥段画面角落亦插入官网跳转卡片。

  • 分子互动《有兽焉》线下联动餐饮品牌云海肴,主推联名“羊肚菌鹿茸菇汽锅鸡”,并限时开启主题店打卡活动。

  • 哔哩哔哩授权集卡社推出国创动画收藏卡,4月28日携《灵笼》《元龙》《镇魂街》《仙王的日常生活》《万国志》《十万个冷笑话》《两不疑》《百妖谱》《君有云》九部国产动画上市售卖。

  • 《火凤燎原》宣布联动手机游戏《三国志幻想大陆》。







05
结语

本文初步盘点了视频平台的明星作品、商业表现以及愈发炫目的OPED,并分析了年番动画的竞争和挑战。而除了上述提到的这些之外,笔者在挨个收看这37部作品,并观察观众各平台评论、讨论和二创的过程中,还有一点感触尤为深刻:

《十万个冷笑话》《大圣归来》等作品开辟了过去10年快速发展的商业动画之路,而从那一代成长起来的动画行业从业者们,其实和许多深度动画迷(包括学术趴的读者)一样,尚且处于类似审美和认知的同温层之中。如果说涉及哪些外部视角,那多半是动画作为一种亚文化,受到主流价值观、监管机构和资本自上而下】的审视、扶持和改造的过程。

但在今年,伴随着《中国奇谭》爆火出圈、腾讯抖音达成合作等事件,无论是B站的国创UP主生态,还是抖音上的国产动画切片/二创短视频都越发繁荣。在这背后,是新一批年轻观众逐渐成熟,发出了自己的声音。如今,国产动画正面临一波【自下而上】的改变和冲击,面临更多动画受众的严格审视

新一批观众的阅历,或许不如“老二次元”那般丰富,但他们看着全球最新潮的动画长大,口味更多样也更挑剔。他们可能也对国产动画抱有滤镜,在被打动时愿意倾情支持,但也憋着一股气,在期待无法满足被“破防”时,也会毫不犹豫地倒戈批判。

再加上,年轻群体的娱乐方式和兴趣爱好更丰富,当今的文化环境下,许多动画内容正褪去亚文化的特殊性,而是作为一类文化产品,直接与实拍影视、短视频乃至电子游戏同台抢占消费者的时间,动画仍是前途无量充满可能性的媒介,只是观众提出了更高的要求。


作品需要满足越发挑剔的口味,有爱的创作者需要回馈,行业需要良性的商业循环。经历时间的消磨,国产网络动画已经不是能轻易博得观众宽容的时代了。








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