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消费寒冬已过,荷兰零售市场稳健增长

王小孟 跨境参考 2024-02-28


荷兰零售市场对卖家释放了积极信号。


出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

零售额增

随着通货膨胀率逐步下滑,荷兰零售市场也已经迎来了转机。

 

近日,据媒体报道,荷兰中央统计局公布了2023年荷兰假日零售市场的一些数据。具体来看,去年12月,荷兰零售额同比增长了4.2%,总销量也小幅上涨了1.7%。如果根据假日做出调整的话,那么12月荷兰零售额相较上一年同期增长了1.9%。


去年12月荷兰零售额同比增长4.2% 图源:荷兰中央统计局

受到年末假日购物大促的影响,去年12月,荷兰零售市场食品业与非食品业的营业额均有比较明显的增长,前者同比上涨了将近5%,后者同比上涨了近3%从具体的品类来看,食物、饮料、药品、服装等品类的营业额都有所上涨,而电子产品、家电等品类营业额却下降了。

另外值得注意的是,荷兰的网上交易额在去年12月同比下降了1.2 %,多渠道零售商(即以在线销售作为副业的零售商)的网络营业额更是同比下降了4. 6%。不过,在线商店的总营业额同比增长了1.3 %,这一数据也算是给了线上卖家们一定的信心。

荷兰12月网上交易额下降1.2% 图源:荷兰中央统计局

最后,如果从全年的尺度来看的话,2023年,荷兰零售总额相较前一年增长了5.6%,在线营业额也比2022年高出了1.6%。总的来说,过去一年荷兰零售市场的表现还是不错的。

 

征战荷兰电商市场

通过2023年全年荷兰在线营业额的增长,可以看出,荷兰电商市场是很有发展潜力的。

 

客观来看,荷兰具备发展电商产业的先天优势。一方面,荷兰地处西欧中心,向西与英国隔海相望,向东又能辐射到欧洲大陆,这为它的跨境物流配送提供了诸多便利。另一方面,荷兰互联网普及率比较高,人均购买力和消费水平也比较高,这为它电商产业的发展提供了广阔的市场

 

背靠以上种种优势,近年来荷兰电商市场不断发展着,即使是在略显动荡的西欧经济大环境中,它也保持着比较稳定的增长势头。一份来自ecommerce DB的研究数据显示,2023年,荷兰电商市场的总收入预计为239.36亿美元,而在2023—2027年间,荷兰电商市场规模将持续扩大,复合增长率预计为5.3%。到了2027年,这一市场规模将会攀升至294亿美元


荷兰电商市场稳步增长 图源:ecommerce DB

看到荷兰电商市场巨大的发展潜力,对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头们自然也是纷纷布局这一市场。比如巨头亚马逊,去年7月左右,它在荷兰的阿尔梅洛(Almelo)地区开设了一个新配送中心。这是亚马逊在荷兰的首个配送中心,每天可处理2.5万多个包裹,能够帮助亚马逊扩大在荷兰的配送范围,并提高配送效率。

 

正在全球飞速扩张的后起之秀Temu,也没有放过荷兰市场。去年年中,Temu正式推出了荷兰站点,上线之初就大搞90%折扣的优惠活动,还推出各种免费送货、免费退货服务,力图吸引更多当地消费者。


Temu荷兰站上线之初提供90%的折扣 图源:Temu

随着荷兰电商市场持续发展,以及各大电商平台不断发力,荷兰也逐渐成为了我国跨境卖家一个不错的出海宝地,能为卖家们提供许多增长机会。卖家如果有心入局,可以好好做下市场调研,努力抓住机遇。

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