西湖区携手中国美术学院、浙江音乐学院共同打造
【全国最强的数字文创基地】
【全球文化艺术的交流窗口】
【全民共享的艺术生活家园】
其他
艺创于此｜三兔共耳专访：IP授权设计转化，挖掘文化宝藏
三兔共耳，创意来源于敦煌石窟中的经典藻井图案。“共耳”意为互相依托，彼此赋能。
与IP授权方、企业品牌方的“三兔”合力，链接“过去、现在、未来”，不断创造出更多文化与商业价值。
“一个文化艺术产业生态圈
一个中华传统文化基因宝库”
莫高窟第407窟“三兔共耳”藻井
本期艺创于此的专访对象是杭州三兔共耳艺创设计服务公司，由北京兰德坊艺术品有限公司合资成立的专业IP授权平台。
她们的服务内容包含IP授权、IP内容开发、IP深化设计及IP运营等，致力于提升文化品牌价值，使中华传统文化和艺术宝藏焕发新的时代魅力。
美的历程—敦煌
透过壁画我们可以窥见画中不同的朝代造型、敷彩和技法，同时也向世人展示着千百年前中国古代社会的人文生活场景和故事脉络。
三兔共耳团队承担敦煌衍生品的研发服务，是供应敦煌研究院所有文创产品商店的起源地。
《天龙八部》系列
敦煌研究院文创系列产品
杜甫草堂
起于情，结庐在精神之境；承于美，凝然成文化江山；转于胸，激荡起历史感怀；合于三兔共耳，定制IP。
“浣花诗会”实景解谜益智游戏获奖现场
成都博物馆
光与影之间摇曳的美，开发设计皮影系列文创产品及代理中国皮影博物馆IP授权。
西安碑林
一碑一石一文化，一撇一捺一传承，碑林书法，是中华文化的重要基因。与中国美术学院开展设计合作，开发西安碑林博物馆文创项目，寻找书法文创的更多可能。
专访环节
三兔共耳设计师团队
让我们走近设计师的世界
去感受三兔共耳IP创作的过程
Q1
可以分享一下敦煌守护盲盒摆件系列从设计到生产，有遇到什么困难吗？
A：做一个文创版的潮流品，遇到的困难会非常多。
设计之初为了抓住盲盒产品的特征：可爱，治愈，萌Q，并想将它与敦煌的文化性和故事性相融合，做了非常多的调研和设计尝试。我们想要一套既能保留敦煌感又能展现时尚感的潮流产品，这就需要我们设计师去深挖了解每个壁画人物的背后故事，抓住其形象的特征性后才来进行创作，当时也是集合了研究院的赵晓星老师等敦煌专业学术导师来和我们合作了这个项目，进行了多次深度的改稿和人物特征指导。
等平面稿确认下来之后我们与建模公司沟通，把形象从二维变成三维化，这也是一个需要不断打磨的过程。在此之前我们供应链也没有接触过手办类似的产品，所以也算是一边制作一边学习精进。可以说经过这一次产品的研发，我们对于新产品的创造和掌握度也更加有信心了。
Q2
作为博物馆的文创产品，山海经多功能开瓶器兼具观赏性与实用性，这样的碰撞是巧妙的，在创作中如何去判断IP是否符合品牌调性？
A：首先从这个产品着眼，它的创作原身是收录于成都博物馆的馆藏·清代的山海经异兽图混沌和屏蓬，在保留其形象特征颜色特征的同时我们将它做成了生活中的功能性产品。
从中也可以看出我们创作的中心理念还是围绕在抓住传统文化的美，将这种美用新的展现方式，结合最新的科技工艺达到与人们的交互，将文化融入生活，以此来区分开市场上的品牌产品，打造有博物馆官方属性的新文化IP。
文创产品的诞生是审美与消费选择的融合，是以文化需求为代表的精神性消费需求，我们更希望通过这些带有文化属性的产品让文化贴近生活，能带更多的人去了解各种馆藏文物的魅力。
Q3
墨香心韵书灯—照亮书法之美，享禅意生活，如何想到将灯、书、书法三者融为一体？
A：这件墨香心韵书灯，在将灯、书、书法三元素结合前其实有三个心路历程。
先来说说书，历史和文化的承载之物，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中自有大智慧；
再来说说灯，照亮夜晚，驱走黑暗，光虽触碰不到却能在无形中温暖我们的内心。
什么样的内容能将这二者串联在一起呢？心经里有这样一句：“照见五蕴皆空，度一切苦厄”，菩萨智光犹如太阳，于黑暗中也有光明照耀万物。西安碑林博物馆中正好有这样一块碑刻，集王羲之的“千金之字”而成的《怀仁集王羲之书圣教序》，末尾部分正刻了心经的内容，最终墨香心韵这款产品诞生了。
随着“书”的缓缓展开，柔暖的灯光映照着心经书法，有禅意之美，也让人内心平和顿生暖意，从心经的大智慧中获得不被扰动的宁静。
Q4
请问杜甫草堂-诗词胶囊这个产品受欢迎程度如何，在设计过程中如何平衡文创的文化价值和商业价值？
A：这款产品上架后在线上线下都受到了很多人的喜欢，上架时间不久就已经售出了近一千盒，这对我们一个新的IP来说是很显眼的数据了。
我们始终相信，在传统诗词文化里是蕴含了非常丰富的、能够触动甚至治愈我们现代人特别是年轻人心灵的力量，只是可能需要一些更新颖的表达方式或载体让它们被呈现在更多人面前。
其中，年轻消费者大多是被内容触动，因为里边的诗句引起了大家的情感共鸣，他们甚至会自发地在小红书、豆瓣这些社交平台上去“安利”推荐，这让我们非常惊喜。
而出乎意料的是，家长群体对这种诗词胶囊的形式也很感兴趣，有一半以上的消费者是买来送给孩子作为礼物的，因为这种诗词文化和文创结合的方式能够引起孩子们对传统文化的兴趣，其实这也反过来打开了我们的产品策划思路，专门送给孩子们的“诗词胶囊”已经在计划中了！
在策划设计这款诗词胶囊的过程中，我们一直把它所要蕴含的文化价值作为核心，做这种传统文化相关的内容，我们必须要保证其内容的正确性、正向性，当然同时不能让整个产品呈现出单板、沉闷或者说教性，而是通过我们让人眼前一亮的设计和创新的形式去最大化地表达它的文化价值，这样产品的商业价值也自然会由市场和大众去证明了。
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