时刻」。iPhone的诞生为我们带来了全新的可能，这个可能性变为现实，现实又发展成当下的样子。我认为AIGC、ChatGPT以及其它人工智能APP也会如「iPhone

6月16日，广州·广交会展馆5.2馆，相约投融资对接会，我们不见不散！每年6月，由扬帆出海主办的产品与增长大会（PAGC）都会准时和大家见面。历经三年沉淀，PAGC大会全面升级，为蓄势待发的从业者们带来更多精彩内容。作为扬帆出海全年最大规模大会及重磅品牌活动之一，本次PAGC大会云集全球7000+精英，邀请900+首席增长官、600+产品技术大咖、开放100+展位，突破资源边界，联结全方位优质人脉×资源，与顶尖出海团队会晤，共同探索未来出海趋势和机遇，共享创新和成长生态，寻找海外市场的增长良机。扬帆出海全球创投生态联盟成立于2023年3月9日，依托于扬帆出海平台，与全球Top20大部分移动互联网平台建立深度合作，与全球200+顶级综合性互联网大平台达成共识。旨在为创业者提供资金、资源、人脉和智力支持，帮助创业者实现梦想，促进创新和经济发展。推出的首个【双百+计划】将联合100+出海赛道投资机构，共同服务100+优质出海企业。目前成功举办的两期活动已经联合投资机构、合作伙伴80+，深度服务出海创业企业40+。创投生态联盟我们的成员来自不同领域，拥有广泛的经验和专业知识，能够为创业者提供全方位的支持和帮助。我们积极寻找和挖掘具有创新性和成长潜力的创业项目，并投入资金和资源，帮助创业者快速发展和壮大。创投联盟的服务包括但不限于：01提供资金支持我们链接资本投入更多精力到有潜力的创业项目中，帮助创业者实现自己的梦想。02提供资源支持我们拥有丰富的资源和网络，包括行业专家、投资人、企业家、技术人才等，可以为创业者提供全方位的资源支持。03提供人脉支持我们与各大行业协会和组织有着广泛的联系和合作，可以帮助创业者扩展人脉和资源，增强其品牌和影响力。04提供智力支持我们拥有一支高素质的团队，能够为创业者提供商业咨询、市场研究、产品设计、营销推广等方面的专业支持和建议。我们希望通过创投联盟的平台，与更多的企业家、投资者和创业者建立联系和合作，共同促进创新和发展，为社会创造更大的价值。如果您对扬帆全球创投生态联盟和服务感兴趣，请联系我们，我们是您出海创业之路最佳的合作伙伴。扶持出海企业成长，推动中·国互联网企业出海全球化。由扬帆出海打造的【扬帆出海丨全球创投生态联盟】以携手百家优秀创业企业，百家投资机构共享全球化新红利为目标，为优质企业与投资人双向对接搭桥。依托于多年沉淀的出海精英社群，以及对行业敏锐的嗅觉和精准的判断助力出海企业加速创新成长，在全球化的进程中少走弯路。点击下方图片加入全球创投生态联盟。

要说行业内近期的热点话题，社交泛娱乐出海绝对是断层第一，各类活动、报告层出不穷。但扬帆出海今天拿到的这份，非常与众不同，真心挖到宝了！这就是融云出品的宝藏工具——《社交泛娱乐出海作战地图》，见惯了白皮书和知识图谱类型的内容，这张《出海作战地图》可以说是模样新颖、内容有料，比白皮书形式更精炼省流，比知识类信息更实用有效。不多说，先秀一把实物。光看封面可能还感受不到我的惊喜和震撼，打开尺寸长约1米，而且密密麻麻信息量非常丰富。整体来看，它通过5个模块体系化地对社交泛娱乐出海进行了一个全局梳理；具体而言，又内含7个赛道、64个国家的产品和市场分析。并且，痛点挑战和从0到1的实操指南也极具实用性。听说，除了海量的案头工作外，融云还融合了200多位一线出海行家的经验，“实战”二字体现得淋漓尽致。当然，市场浩瀚如烟，一张地图很难做到尽善尽美，但我觉得，它只要能激发你一点灵感和新思路，那都完全值回票价。何况，扬帆出海还特别跟融云的小伙伴给大家争取到了一些粉丝福利名额，感兴趣的同学可以通过下面的二维码免费获取。每当跟想出海的朋友聊到某一个海外市场时，“相当于中国的哪一年？”是一个最常被问的问题。这其实自带了一种心理暗示、前提假设，认为这个地区的发展曲线跟中国一样。那就可以把中国的模板套过去用，相当于已经有写好的脚本了，照着演就行。

对于需要快速起量、寻找目标用户的社交产品来说，在海外社交媒体平台上投放广告无疑是必备选择。不过，如何用好广告投放这把锋利的剑，同时不“伤及自身”，也是一门学问。如果无法摸清平台的合规准则，轻则广告判定违规，重则导致部分企业失去投放资格，限制开户数量。与其在不断试错中摸索投放合规问题，不如参考现有成熟经验，才能“不走弯路”，甚至“弯道超车”。在本次由扬帆出海举办的《社交出海合规增长大会》中，我们结合100+社交开发者在Meta上投放的真实案例，深度解读合规政策背后的“实操经验”，为出海企业分享保护资产实操步骤，帮助社交出海企业避开广告投放潜藏的“坑”，至少能够帮助出海企业省出百万至千万试错成本。正文字数为4051字，不妨结合目录阅读，推荐大家点击右上角“···”→点击收藏，将文章放入收藏夹中，以备不时查看翻阅：·

AI在美国的排名情况而提及这款产品的开发商Codeway，一家来自土耳其的初创企业。在ChatGPT火遍全球之前，这家公司已经打造了多款基于AI技术、为用户提供服务的应用——AI换脸Face

URL，用户可在后续使用中找到它的进入界面。最关键的一点是，它需要用户提供“Prompt（提示）”内容，它决定了这个机器人具体的使用场景。但在我们之前报道过的陪聊ChatGPT也能年薪百万

东离剑游纪》的世界观、剧情以及角色形象。尤其是开篇的剧情演出，更原汁原味地按照原作动画分镜设计，比如那一下“爆头”。图：《Thunderbolt

Honor》这两款长线产品支撑。从这个角度来看，或许对《无尽噩梦5》做出的MMO化改动，也是为了找到新的营收增长点。

Now是一款面向海外市场的宗教产品，它是用户的专属牧师助手，帮助解答困惑，释放情感；PicPik，是一款AI图片、视频、娱乐创作工具，能够帮助用户高质量、高效率、低门槛的创作；Daily

又将面临哪些实操挑战?由Akamai与扬帆出海携手出品的《出海那些事儿》第二季第二集本将聚焦2023年不同国家地域的出海趋势，从榜单数据运营投放、技术、投资方面深度解码~点击下方链接立刻报名节目。

Watch平台中同样引入过这一玩法。2021年，由游戏开发商Pipeworks、电竞互动流媒体软件工具开发公司Genvid和媒体公司dj2

You（推荐）信息流之中。目前，多个用户遭遇了这个错误。用户们发现，因为推送错误而出现的推文是无法被回复和转发的，他们以此辨别自己看到的推文是否属于被错误归类的Circle

King的“隔空互动”而被KOL产出的内容或广告吸引进来的玩家们，则往往会被游戏自身的高品质所打动，进而推荐给身边好友，形成天然的传播。图源：data.ai

Store在全球市场中的影响力不断扩大，在这一阶段，APP数量呈现稳步上升趋势。在这段时间内，米哈游的“崩坏”系列（《崩坏学园2》《崩坏3》）以及《原神》等一系列产品也相继在App

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Onesoft让“会说话的猫”成为玩家噩梦上线3个月月流水70万+美金，一波“仿冒者”正乘AIGC风口低调捞金背负巨大营销开支

有一只猫，灰白相间，傻里傻气，总是用诙谐的语气重复别人说话，透过手机屏幕陪伴无数玩家度过了他们的闲暇时光，而蠢萌的形象则让这只猫有了不胜枚举的衍生作品和产品，在诞生至今的13年间吸粉无数——它就是汤姆猫。但谁能想到，总是一脸蠢萌，眼神清澈的“汤姆猫”，有朝一日也会成为玩家噩梦？近日，Onesoft旗下ABI

最近，在小编的日常巡榜中，一款名叫“Stereo（立体声）”的产品引起了我们的兴趣。作为蹭着Clubhouse音频风口起飞的厂商之一，Stereo随着2022年音频社交潮熄火进入了低谷期。值得注意的是，Stereo并没就此消沉，产品改革后推出了“朋友圈”音频的全新玩法，而这种全新玩法让Stereo真正凭实力再次进入增长“快车道”。自2月1日以来，Stereo再次上榜，并快速攀升至美国社交免费榜Top15左右的位置。Stereo究竟如何借助“朋友圈”音频的全新玩法重获新生？让我们一起走进Stereo“浴火重生的故事”。1爆火后销声匿迹

近几年来，有越来越多的国产美妆品牌瞄准了东南亚市场、花西子，海贝丽致纷纷杀入。一直以来声量巨大的完美日记也在2020年的新加坡市场夺得眼妆畅销榜前三。一直以来争议巨大的完美日记能否靠已经打开局面的新市场获得现有困局转机？不妨一起来看看。01市场前景巨大

AI究竟是空中楼阁，还是遍地黄金？出圈的AI仿佛一股春风，让沉寂已久的互联网科技圈重新焕发了活力。OpenAI多模态预训练大模型GPT-4的发布更被许多媒体形容为“科技圈的明灯”。然而，伴随不断突破的AI黑科技带来的美好畅想，许多人也消极的看到，无论是背靠Discord小范围走红了的Midjourney，还是今年火爆全球的ChatGPT给搜索引擎带来革命，巨头们布局AI的效果，目前也仅停留在增强娱乐性和用户粘性的层面。对于绝大多数厂商，特别是中小厂商们，还都在苦苦的寻找着AI究竟能给自己带来什么机遇。相比花哨的噱头、产品黑科技的酷炫，我们似乎更关心的是：能变现吗？令人惊喜的是，最近笔者留意到，一些反应极快的小厂商，在去年12月上线了一批模仿Midjourney的app，已经蹭着AI的热度狠赚了一笔。Imagine表现最好的，是一个巴基斯坦小团队Vyro

“中国品牌出海有非常多的优势。中国标签代表着执行力，代表着中国速度，当一个新的技术或产品落地后，在北美或许需要2-3年，但是在中国仅需半年就能够落实。”最近，扬帆出海有幸采访到了让中国品牌走红北美的幕后品牌推广团队北美传讯创始人兼CEO

从网友自发将著名网文IP搬运到海外网站，引发无数外国网友“追更”开始，中式网文的魅力漂洋过海，慢慢在世界各地点燃星星之火。2017年起，中国本土网文厂商开始尝试“走出去”，畅读科技正是网文出海的“先行者”之一。早在2017年，畅读科技开始布局海外业务，畅读陆续开发运营MoboReader、ManoBook等多款网文产品，相关App

2023年，全球经济增速放缓，黑天鹅事件频发，外部环境愈加波云诡谲，“出海”是否仍有黄金时刻？新技术新业态加速涌现，企业如何布局AI才能在大潮中掌控船帆？决意进军海外，还要留心哪些暗流与礁石？本次扬帆出海特别邀请到全球化移动互联网企业APUS技术负责人张旭，分享APUS的创业历程与发展经验，讲述

时间来到2023年，出海已是不可扭转的“大势所趋，人心所向”。“不出海，就出局”成为了众多中国游戏企业的共识。在出海巨浪的裹挟下，也在倒逼一些中国企业扬起风帆，擎起船舵，加速前往海外去。正因如此，海外用户的审美被疯狂涌入的产品进一步拔高，简单的“换皮”和千篇一律的玩法已无法再满足他们的胃口。在此情况下，或许只有充分了解用户诉求、从“心”出发，才能有所突破。但，具体要如何做？对于这个问题，或许游艺春秋颇有发言权。截至今年，游艺春秋已深耕游戏领域超16年，紧抱“用户导向”，游艺春秋旗下《破天一剑》《惊天动地》等多个经典IP运营均超过十余年。2010年，随着“3C战略”的发布，游艺春秋完成了首轮来自全球著名互联网投资商的战略融资，正式启动了游戏全球化战略。凭借雄厚的资金实力、专业的网络游戏运营能力和卓越的技术实力，游艺春秋正以迅猛之势走向世界。基于此，我们特地约访了游艺春秋

世界格局瞬息万变，全球金融市场也充满不确定性，当今时代下的中国出海企业正处于机遇与挑战的交叉口。一方面，移动互联网红利消失、疫情、地缘政治、美元加息等因素不断压缩出海企业的生存空间。但同时，以5G、物联网、大数据、云计算、AI等为代表的新兴技术飞速发展，正引发第三次技术革命浪潮。中国企业亟需理解时代需求，顺应时代需要，积极做出改变和提升。如何尽可能地规避风险，把握住当前后疫情时代市场复苏所带来的抢跑机会，将是中国出海品牌2023年最重要的课题。在3月9日的全球互联网产业CEO大会上，我们有幸采访到了光源资本

资本押注、大厂入局，元宇宙的潮水涨得太快。彼时，一支和“元宇宙”业务沾边的企业股票，可能在第二天迅速涨停，市场释放的鲜明信号挑动着所有人的神经。尽管《雪崩》中描述的画面对人类来说太过遥远而不可触及，它面目模糊的前景却轻易令人心潮澎湃。但元宇宙赛道并未向预先设想那般，朝着光明一路前驱。以一年为界限，企业撤退的速度可与构建新业务之快相比肩。元宇宙的骤冷，如同炽热的铁落入冰水，迅速完成了“退烧”的过程。在Openverse联合创始人Budda看来，元宇宙热潮的冷却再正常不过。“在元宇宙这个词被发明出来的时候，很多人对这个词一知半解。但真正进入行业后，你可能会发现‘元宇宙’和最初的想象并不相同，选择离开也在情理之中。”即使部分企业吹响了撤退的号角，Openverse依然坚信元宇宙行业将在未来迎来爆发式增长。近日，扬帆出海和Budda完成了一场对话，聊了聊他们对元宇宙产品的设计理念和技术储备。Openverse联合创始人

2023年，全球休闲游戏市场的竞争无疑会更加激烈。从2022年至今的整体情况来看，我们会明显发现全球休闲游戏市场发生了“翻天覆地”的变化。一方面，有别于前几年的快速发展，2022年的休闲游戏市场整体增速有所放缓——TOP100榜单中已鲜有新品和爆款诞生。另一方面，休闲游戏的商业化路径正由纯IAA变现向IAA+IAP混合变现转变。因此，游戏的节奏、内容、玩法搭配及买量策略等层面都对游戏从业者们提出了更高的要求。在创意和质量都要拼的情况下，休闲游戏厂商应如何应对？如何玩转买量变现，实现休闲游戏的长线运营？爆款休闲游戏应具备哪些玩法特征？AIGC浪潮下，休闲游戏又应如何“借力打力”，应对更多挑战？春江水暖鸭先知。作为游戏出海的一线从业者，他们对游戏出海市场的变化感受会来得更为直接。对此，带着这些出海人最关心的问题，扬帆出海特地邀请到开心灿烂

2023年，出海已从一个备选项变成了必选项。面对广阔的海外市场，向何处走、怎么走、前进方向是否已偏离预设航线，是每一个出海人都亟待思考的问题。作为一家老牌游戏厂商，游戏谷参与了页游的巅峰，推出的两款原创IP产品《七雄争霸》《全民主公》曾创下首款月流水过亿的“神话”；他们同样见证了手游的崛起，在对IP进行细致打磨后推出了《七雄争霸手游》《全民主公

本期精选的合作类型涵盖知名发行商寻优质游戏，多款游戏寻海外合作。接下来就一起看看吧~扬帆出海小程序是集资源、资讯、活动为一体的整合媒体平台，汇聚了10万多出海精英，1万多出海企业，吸引包括华为、腾讯、网易、Funplus、Google、Meta在内的国内外大厂精英入驻，帮助众多企业达成合作需求。在小程序上，圈内小伙伴们每周发布了超过百条的合作信息。我们每周为大家筛选一些优质合作，帮助大家获取各类出海商机。小程序背后，我们还有上百个社群，10万+高活跃核心用户，可以将合作需求以几何级的倍速放大声量，帮助大家找到靠谱的合作伙伴。欢迎大家来扬帆出海小程序放大自己的需求声量，快速实现对接。本期精选的合作类型涵盖头部工具大厂多职位招聘

第三届GICC全球互联网产业CEO大会首日议程圆满结束！作为互联网出海的顶级盛会，到场嘉宾数以千计！在扬帆出海联合创始人刘武华先生的精彩分享下大会拉开帷幕，与会嘉宾围绕产品增长，出海营销，AIGC等多元话题展开了多场讨论。这次我们就一同来回顾一下，第三届全球互联网产业CEO大会首日的嘉宾金句吧！《新出海时代的创业新航线与资本战略》合适的资本战略是出海企业极其重要的成功要素，规划要尽早、要全面、要充分。——光源资本

回顾2022年，BeReal一定是值得社交赛道铭记的产品之一。轻量化的功能设计、新颖的“限时拍照”玩法，凭借这些闪光点，BeReal背后的创业团队成功挑战一众社交产品，顺利跻身头部队列。从2022年开始，BeReal连续霸榜多国社交排行榜榜首多月，至今，BeReal在69个国家和地区依旧保持着社交Top10的领先地位。BeReal在全球市场的排名情况

每个世纪都会有一个传说中的梦想之城，富丽堂皇、遍地金砖，那里曾是大唐，曾是伦敦，也曾是曼哈顿。在出海界，这个新的中心直指黑金迸发之地——中东。2023年，我们在出海圈听见最多的话题无非拉美与中东。我们都知道，无论是从市场角度还是考虑环境因素，“新兴市场”都应是出海人想要突破增长的捷径。但是在所谓的新兴市场中，“暗礁”丛生，并非所有的出海都能一帆风顺。拉美市场受世界经济影响巨大，稳定从来不是这里的主题。而中东虽然有着全球最高的ROI用户和最保值的市场资源，游戏市场也能保持每年10%的复合增长，但开发者的所有热情都被本地化的高墙拒之门外，尤其是对文化的陌生成为出海人最难跨越的鸿沟。沙特2021游戏产业概况但，如果能在高墙下打开“直通”中东市场的大门呢？很明显，想要玩转中东本地化，需要长年的赛道深耕以及经过锤炼的中东本地运营，国内这样的团队屈指可数。有幸的是，我们在北京Base极为低调的邻居——一席互娱Joybox，正是这样一家具备多年中东运营经验的游戏研发团队。为了能够还原最真实的中东，我们找到了一席互娱CEO、前MENA

自《吸血鬼幸存者》爆火后，无论是端游还是手游，每年都有大量“幸存者like”的新产品冒头。在这些同类游戏中，已经有部分产品凭借差异化的题材和美术做出了自己的特色成功出圈，比如2D卡通风格的《弹壳特工队》，克苏鲁风的《黎明前20分钟》，恐怖题材复古像素风《Lonely

由ChatGPT点燃的“AIGC热”仍在持续蔓延，对于AIGC的应用前景，海内外多表示看好。“不亚于第四次工业革命”，多位业内人士给出了这样的评价。先进技术的发展必将解放一部分生产力，最先感受到这股冲击的是美术行业。近几个月来，不少公司开始尝试使用AI作画，只需要画师对部分不够完善的细节进行处理，就能拿出不错的成品稿。一枚硬币有正反两面，新行业的加速发展不仅引发原画师、编辑、程序员等职业的焦虑，新的人才需求也随之出现。如今，尚处在早期发展阶段的AIGC行业开始广泛吸纳相关人才，多个和AI挂钩的职位开出百万年薪。最近，一个崭新的职业——Prompt

开幕在即，大咖云集。3月9日·北京，第三届GICC全球互联网产业CEO大会即将启程出海之路内推与外力并存、挑战与机遇同在，在海外赛道的激烈竞争下，洞察市场发展趋势、掌握海外第一动态成为了打开海外大门的金钥匙，在飞速的全球互联网发展下找到新时代的新机会变得尤为重要。本着助力互联网出海的初心，我们将在3月9日·北京举办第三届GICC大会。本届全球互联网产业CEO大会（GICC大会）特邀300+位CXO行业领袖，600+互联网头部厂商，2500+位互联网优秀代表一起相聚北京，聚焦互联网行业出海发展与机遇，

Fever》此前，我们曾多次请到Supersonic分享其超休闲游戏的发行方法论，并复盘了其几款现象级超休闲的全发行思路，感兴趣的读者可点击链接查看相关文章：新游观察丨“宅健身”催生爆款超休闲手游

在全球约会&社交版图中，美国绝对是当之无愧的第一大市场。一骑绝尘的消费水平、良好的付费习惯，都令其他地区难以比肩。而“金色宝藏”的荣光之下，已有无数成熟产品率先登陆，它们“养刁”了用户们的胃口，拔高社交约会市场的竞争难度。即使“高收益”市场的反面是“高风险、高要求”，无数出海玩家依旧坚定地将目标选定为欧美市场。来到2023年，约会、社交探索（Social

“很开心我们能以这样的方式见面。我亲爱的妹妹。”一句温柔的低语，引领我走进了期待已久的《以闪亮之名》（下文简称《以闪》）。扬帆的老读者们可能有印象，去年7月我们就曾在（文章）中简要分析过《以闪》的设计亮点：高自由度的换装捏脸以及堪比3A大作的画面精细度，令这款游戏在港澳台、马来、新加坡及日本地区得以登顶。（“她经济”成爆点，女性向手游20+款新品将市场"卷"了起来）如今，拿到版号的《以闪》在国内开启了限量测试，笔者有幸拿到了测试资格。从笔者几天亲身的体验以及其他网友的评价来看，《以闪》确实在这条瞩目的女性向T台上走出了别样风采，但其能否成为“T台女皇”，或许仍需要国内独特市场的检验。01校花成学霸？就差那么一点“浓浓的韩团idol风”是《以闪》安身立命的根本。当然，在全球韩风盛行的当下，《以闪》的市场非常广阔，这也是出海的底气之一。如果当年那些敲碎空格的《劲舞团》信徒还在的话，《以闪》绝对可以成为此类用户的信仰之作。在每个关卡的ending评分时，“亲女儿”随着强节奏的音乐，加之超前沿的舞姿，对此感冒的玩家绝对会“拉回进度条”。甚至拥有“成为世界上的另一个自己”的沉浸感受，不惜现实中模仿一下“中心舞台”的超级亮相。但是，这个时代的游戏只用一种玩法就足以用长线来俘获玩家么？答案是否定的。《以闪》吸取了MMO的游戏思维，将家园、服装设计、社交、派对等玩法融入到了简单的换装之中。比如在家园中，玩家角色更像一个有血有肉的“人”，有着诸如进食、洗漱等需求，能够自己打开冰箱寻找食材照着菜谱做饭、在浴室里洗澡，甚至邀请三五好友在家里开party。这种模式的成功早在《模拟人生》和《动物之森》中已经被验证过是全球都可以乐在其中的玩法，加之《以闪》的美型角色，让游戏在移动端表达出了主机端的游戏体验。而在最核心的换装玩法上，《以闪》也提供了高自由度的DIY模式，多达数十种的布料、颜色、款式和服装细节设计，几乎能够满足女生对服装的所有幻想。当然，这些让人恨不得摆满衣柜的服装，考验了祖龙的对游戏细节的把握，要知道，对于非战斗类游戏来说，更为真实的体验内容意味着更高的壁垒和沉浸感，是游戏能够俘获用户的最强手段。不过，比起亮眼的玩法，《以闪》还是存在一些难以被“亮点”遮盖的瑕疵：比如割裂感稍显严重的剧情（设计师干起了侦探的工作会让人想起《百变小樱》，但那届观众已经长大了....），剧情与换装玩法之间的“质壁分离”（去仓库搬苹果要求换上动物装扮有点无厘头？）以及角色的“饕餮”属性有点反人设。总体来看，“语数英考满分但历史地理却只有60”的落差对游戏体验还是造成了一定的影响。事实上，这个略有遗憾的部分早在日本市场时便已凸显出来。《以闪》在日本应用市场主要的槽点都集中在“剧情薄弱”&“主角性格难以带入”等问题。目前，这些相似的评价同样也出现在国服评论区内。综合来看的话，《以闪》想要取得一个国民级的成绩，仍然要突破“木桶效应”的掣肘。图：日本玩家评论但总体来看的话，“瑕不掩瑜”或许是对《以闪》最为妥帖的形容。它确实凭借高自由度的多元玩法，在女性向这一不算新的品类下，摘掉了“固化”的标签，进一步拉高了女性向产品的上限，也实现了其想要传达给女性玩家们的初衷：创造独一无二闪亮的自己，追求向往生活。02风格迥异的“同台竞技者”如果说2023年可能是《以闪》的主场，那么时光倒流回2021年，绝对是《时光公主（Time

继憋气挑战、接歌挑战之后，最近TikTok上又发起了一场爆火的挑战赛事——柠檬汁挑战。人们手上拿着倒满柠檬汁的杯子，看一眼就能让胃酸疯狂分泌。紧接着，他们拿起杯子，预先设置好的“恶魔”滤镜一再触发，每个人的脸被扭曲出恶魔般诡异的微笑。而挑战者需要保证在喝完的全过程中，保证不触发这个特效。可惜这邪恶的魔鬼笑容再猖狂，也掩盖不住刚刚吞下超酸柠檬汁的苦涩。我笑了吗？其实我装的。看似大家都是怨种，但柠檬汁的卖家不这么想。在大量挑战视频中，各式绿色包装的柠檬汁饮料频频出镜，接受挑战的人酸哭了，看似又是互联网狂欢的一次爆发，柠檬汁却是实打实成了背后赢家。01此起彼伏的挑战为什么让人上头？好的创意内容或许无法用形容词一概而论，稀有、刺激、反差......但简而言之，无论是展示自我的舞蹈挑战，还是刺激为主的喝柠檬汁、冰水挑战，它们都成功抓住了用户的兴趣点。这里以TikTok上流行的挑战赛事为例，简要分析挑战赛为什么能够快速完成裂变，吸引众多用户加入共创的队伍，以小成本带动高流量。从主题划分，可能有以下几类挑战：1.刺激、猎奇、独特，和日常生活有反差。仔细回忆一下，TikTok流行的多数挑战内容都具有强烈的个性特质。然而正因为它的独特气质，才能让用户们跃跃欲试。不知道大家有没有关注过之前流行的“Nyquli炖鸡”挑战（#NyquliChicken），名为Nyquli的物质其实是一种绿色液体感冒药。结果，网友可能觉得它翠绿的颜色在食物界极其特别，干脆拿来炖鸡。当绿色液体倒入放好整只鸡的锅中炖煮，还要被录制者大口喝下。对于人类来说，这种艺术可能还是太超前了。而要注意的是，玩梗也需适度，FDA（美国食品药监局）特地警告，不适当的药膳挑战严重可能导致丧命。2.提供展示自我的舞台。每个创作者来到平台的初衷都是展示自我，他们渴望被关注。在此基础上，如果话题能够刚刚好符合他们的需求，让他们在挑战赛中尽可能地表达自我，那么自然会有更多人参与。比如跳舞/装扮挑战或者分享自我经历的内容，也会引起广泛关注。TikTok上的各式跳舞挑战3.本身自带热度。比如当下流行的滤镜、贴纸、热门BGM。一般TikTok的挑战赛由话题、贴纸、音乐、资源四个部分组成。热门的滤镜/贴纸和音乐本身既是用户创作的热门选择，而契合这一点，还能符合TikTok的内容创作推荐，获得一定的流量优势。在此类话题中，出海企业只需要找到合适的契机，植入品牌的介绍信息和相关内容，就能发起一场UGC内容创作的狂欢挑战。以美的在TikTok上发起的#share

“是世界毁灭的开始”“是人类堕落的起源”。从AIGC爆火以后，讨论声不绝于耳。很多人认为技术的变革推动了时代的进步，让AI帮助人工甚至代替人工的日子就在当下；而另一部分人则对此充满焦虑，认为AI是人类的自掘坟墓，而且会磨灭人创造的本性，未来的AI将没有学习内容，同质化的问题将困扰所有行业。当然，现在的ChatGPT仍然是个一本正经的胡说八道的“玩具”，AI绘画对手部和骨骼的攻克也在进行中，所以讨论太远的未来，仍然为时过早。比如前不久，《白夜极光》的外宣图就被诟病是AI作画，引发了玩家的声讨；而美国版权局也确定了使用人工智能系统

“以后大家不要再跟我说什么买量的故事了，我已经不信这个了。”马化腾的这一句话，曾在游戏圈内外引发了不亚于一场小地震的效果。一时间，“买量末日”的论调刷屏了朋友圈。但在各式各样诸如“地主家没有余粮了”的调侃过后冷静来看，这句话无疑说出了大多圈内人的心声和现状，颇有一种2022年游戏营销总结陈词的感觉。的确，当下的买量市场亟需一场变革。在流量红利消失后，各大厂商逐渐将重心放到了内容和用户层面，使出浑身解数想要走出买量末日，找寻到优质的营销方式。对此，扬帆出海精炼了几个流行趋势下的营销方法，希望能带来一些参考。Part

提到中东，我们第一时间想到的社交产品都集中在语音聊天室上，相比之下，做社交媒体类产品被视为一条难度较高的荆棘之路。近期，这条少有人走的路上又迎来了一位“背包客”，这款头部社交“新品”将根扎在了沙特阿拉伯。2月9日，一款由中国出海开发者打造的社交产品Hektar拿到沙特总榜、应用总榜、社交分榜三个第一。图源：AppStare

微信震动提示响起，亮起的屏幕上出现一条消息，“可惜了，我不是你的理想型。”当经人介绍的相亲对象在聊天中询问笔者的MBTI人格类型，并得出了“不合适”的结论之后，这一系列丝滑操作令我目瞪口呆。细细回想，MBTI早以“润物细无声”的方式进入日常生活，相关话题频频成为热搜常客，撑起了B站半个广告素材库。当时无知无觉，如今细思极恐，我终于意识到，去年霸占热搜榜的“MBTI学”仍然在发光发热，甚至已经成为当代青年的恋爱参考项之一。据扬帆编辑部观察，年轻人对MBTI的喜爱不分国界。即使在国外，MBTI人格也是创作者拍摄视频、做梗图的热门题材。图源：Twitter@MBTI

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ChatGPT被“玩坏了”。在ChatGPT之火席卷全网之后，人们乐于开发ChatGPT的各种功能，比如让它写代码、检测bug、翻译、写故事等等。但很快，脑洞大开的网友们就开始“不正经”起来，他们试图将ChatGPT当成一个互动游戏，并和Ta玩一场角色扮演。但想要与ChatGPT玩一场成功的角色扮演，太难了。Part

不管你承不承认，ChatGPT已经挑起了人们对AIGC行业的好奇心。除了铺天盖地的新闻报道外，笔者总能在朋友圈看到很多人询问ChatGPT到底是什么，身边好友也在初次和它对话后给出了“惊艳”的评价。事实上，全网热议的ChatGPT和它代表的AIGC行业绝不再是昙花一现的虚假风口。类ChatGPT产品们已经向我们释放了一个关键信号：未来，内容行业或迎来一轮大洗牌，UP主、微博大V甚至是他们背后的MCN，最终都将和AI同台竞技，共同争夺互联网中有限的流量。对于如TikTok这类承载创作的内容平台来说，AI的出现将会为平台创作生态带来质的改变。当AI和储备海量视频的TikTok强强联手，它将从数据库中分析众多热门内容的“基因”，进化成一个“从不失手”的爆款输出机。01跳出纯文本

今日，微软宣布将人工智能聊天机器人程序ChatGPT结合到其搜索引擎Bing必应中，新版本Bing必应面对搜索将给出更详尽的答案，用户还可以和AI机器人聊天以得到定制化答案。ChatGPT是由OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序，可透过自然语言理解(NLP)和自然语言生成(NLG)技术进行人机交互。目前，它已经用于许多不同的应用，包括聊天机器人、开发对话系统、生成文本、翻译等。由于ChatGPT具有快速理解和回答人类语言的能力，各个行业的从业者已经在国内使用ChatGPT掀起了一股“问答”热。今天，7点5度拟了10个与东南亚创投市场有关的问题，来测试一下ChatGPT会给出什么样的答案。

Skip战士（视频来源：B站土团联盟VLDL）最近几年，游戏玩家们普遍患上了一种“疾病”：电子阳痿。当“病魔缠身”时，虽然全身细胞都会奋起：“要娱乐，要游戏，要快乐”。但是你的大脑会传来另外的“躺平”之音：凭什么花钱买游戏还要我努力玩？于是躁动的细胞随之平息，留下的只有疲倦的身体。上班的焦虑、学习的压力、生活的紧凑，犹如横亘在游戏世界与现实之间的一道道壁垒，难以突破。正因如此，能够“碎片化”游玩的中轻度游戏俘获了玩家的心，反之，以动辄几十万字的剧本、极其耗费精力的重度游戏，就显得有些【无效努力】。什么世界观，什么宏大的剧本，在不断的Skip下显得卑微，过去带给玩家的无限感动，随着快节奏的通关和重商业的理念消失殆尽，让剧本和剧情策划成为产业中边缘的存在。PART1看与不看，是个问题正所谓一千个人眼中有一千个哈姆雷特，因此对于剧情是否有必要存在、要不要看剧情这类问题，自然也有着不同的解答。技术的进步，剧情的退步在彼时的游戏市场中，由于游戏技术并未十分成熟，画面表现形式和效果都较为有限，因此厂商多以优质的剧情和玩法来延长游戏流程，带给玩家沉浸的感受，可以说，游戏剧情的表现一定程度上说明了游戏质量。选择龙葵or雪见时刻骨的痛——《仙剑奇侠传3》但随着游戏技术的进步，剧情的表现形式已不再是单纯的静态CG+大量文本这样简单的形式，动态CG以及极具表现力的动画演出，推动了故事驱动的游戏类型地位逐渐上升。同时，玩家们的审美也被进一步拔高，在精致的画面、有趣的玩法外，故事的讲述更成为了他们评判的标准之一，且这种趋势隐隐有超过对玩法评判的势头，比如《最终幻想》系列和《刺客信条》系列。《最终幻想13》精美的画面表现和优秀的剧情拔高了行业要求而到了手游为主流的时代，“快餐化”、“碎片化”的游玩需求占了上风，因此，重度游戏也不得不做出改变。对此，一部分游戏厂商选择将玩法和剧情剥离开，即使不看剧情，对玩法和推关也没有任何影响。而为了吸引玩家，推动长留和氪金，游戏中加入了更多样化的副玩法和需要肝氪的新角色，这也进一步挤压了玩家欣赏剧情的空间。当然，也有剧情党想要按照自己的节奏，慢慢欣赏剧情慢慢推关，但回过神来，版本已经更新了两三个，跟自己同期的玩家早已满级——在这种被全世界抛弃的感觉加持下，很大部分玩家会选择跳过剧情追赶进度，而另一小部分玩家则选择了退游。图源:某网友评论但，这种情况对于不同国家及地区的玩家来说，又存在着些许不同。剧情喜好具有地域性对于故事驱动这一游戏类型，中、日、韩玩家对剧本质量的要求无疑是十分高的，特别是日韩玩家，尤其注重剧情代入感。图源：YouTube

左勾拳，右勾拳，还你漂漂拳；上踢腿，下踢腿，旋转不停歇；左手神器，右手秘籍，目标武道会战神——在传统武侠的世界里，你大概只能实现前两个，但是在休闲武侠的世界中，左拥（神器）右抱（秘籍）就如喝水一样简单，走向武道会巅峰也不再只是梦想。而能够助你登上武道会巅峰的这款休闲武侠游戏有个非常实在的名字——《比武大会》，经调查，其正是《我功夫贼溜》的正统续作。粗略数下《我功夫贼溜》的成绩，它打破了IAA的“短命”魔咒，曾霸榜中国内地iOS榜单长达半年，连续蝉联日本iOS免费榜TOP1一周，并达成了亿级月流水。正因如此，我对《比武大会》这款续作有了更高的期待。01继承与创新，《比武大会》的变与不变在了解《比武大会》之前，我们先来复习一下《我功夫贼溜》，它是一款核心玩法为Act+Roguelike的武侠风超休闲手游，2019年末由Ohayoo负责全球发行，一度蝉联日本游戏榜TOP1。其操作很简单：玩家只需要通过点击屏幕上的左右两个按钮击败从两侧来的敌人即可。但在游戏玩法深度上，《我功夫贼溜》却可以说已经超越了“超休闲”范畴，并建立了一套属于自己的游戏体系，同时也孵化成为了一个独立的IP。《我功夫贼溜》与暴走大事件联动图。因发行地区原因游戏名称有所区别，实则为同一个游戏整体上，《比武大会》作为一款续作，延续了《我功夫贼溜》的基础设定，比如角色建模（火柴人）、场景、武学系统、随机事件、任务系统等等，这对已经游玩过《我功夫贼溜》的老玩家十分友好，在游戏上线初期便能够吸引到这些老玩家们，为游戏带来一部分流量。但有所不同的是，《比武大会》在Act+Roguelike玩法基础之上，又加入了一些补充和创新。比如在游戏中加入了放置元素——在左右按键的中间放了一个“自动挂机攻击”键，手指按累了的玩家可以一键挂机来欣赏你的火柴人侠士自力更生，不过，挂机并不意味着机械地战斗，火柴人仍然能够走位来躲避敌人技能（有时甚至比人为操作还要来得灵活）。放置玩法的加入，让《比武大会》较前作相比操作更加简化，进一步解放了双手，更符合当下玩家们碎片化游戏的诉求。此外，就Roguelike玩法而言，《我功夫贼溜》的玩家需要经历“反复去世”来获取更加强劲的装备和技能强化，一步步挑战更高极限。但《比武大会》有意削弱了Roguelike元素，将重点倾向了“爬塔闯关”模式。不幸阵亡后，玩家可以选择重新从第一关开始，也可以选择跳过已完成的关卡。这样做的好处是，避免了玩家已经刷到较高层数却因为一个小失误只能重新开始的挫败甚至退游。而在前期的关卡中，随机掉落的传奇装备能够让玩家提前体验和感受到神级武器带来的一骑当千的快感，当然，这些装备是限时的，在养刁玩家的胃口后吸引他们去获取永久装备，而目前，《比武大会》中传奇装备的获取渠道主要为开箱。这与《我功夫贼溜》有了明显区别——《比武大会》加入了周礼包、月礼包、宝石礼包等内购设计（开箱需要宝石），氪金玩家可以通过购买礼包来“集图鉴”，这进一步扩大了付费玩家群体，也丰富了游戏变现方式。前面我们提到，《比武大会》保留了《我功夫贼溜》的随机事件，在核心闯关中，这一设置犹如开盲盒，有效增强了对玩家的刺激感。在此之外，为了减少玩家流失，《比武大会》还设置了金币、装备、不同武器主题的英雄大会等多种试炼玩法，挑战胜利可以获得大量奖励，累积的荣誉值也可以用来兑换高阶武器等。尤其是传奇武器，极大激发了玩家们的“攀比心”。在浏览《比武大会》社群时，玩家们都在明炫暗秀自己拥有的高阶装备，更甚者还亮出了自己的充值金额，小R玩家说自己仅充值小金额便获得了传奇武器；大R玩家则表示：我快全收集了。无论是小R还是大R玩家，都能在这一行为中“圈地自萌”。图源：YouTube综合来看的话，《比武大会》正是精准把握了玩家的心理，做到了将用户精准分层：Act玩家能够获得以一当百的爽感；Rogue玩家也能够从随机事件和搭配策略中获得成就感；喜欢放置玩法的玩家也能够体验到乐趣，达到减压的效果。02PeakX

就在刚刚（2月10日晚），国家新闻出版署公布了2月最新版号。其中共有11款移动端—休闲益智游戏、7款客户端游戏、1款Swich游戏、58款移动游戏，共计87款游戏过审。纵观本次版号，发现越来越多的老朋友成为了常客，腾讯的《王者万象棋》、Ohayoo的《盟主大作战》4399的《原始奇兵》、中青宝的《龙与魔法城》、畅游时代的《新天龙八部》、灵犀互娱的《春秋玄记》、网易的《梦幻西游：时空》、心动的《香肠派对》……此前一直“落选”腾讯在近期也开始拿到不少版号，本次的《王者万象棋》作为王者荣耀的IP衍生作品，玩法为经典的8人对战自走棋。扬帆此前就曾对此进行过专门的报道。近期除了《王者万象棋》之外王者荣耀海外版——《Honor